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投資界 2019-10-09 19:40 搶發第一評

? ? ? ?10月8日下午,NBA總裁亞當?肖華再度發聲,稱央視暫停NBA轉播令人遺憾,並公開支持莫雷的言論自由,同時表示這份自由“是有代價的”、“現在我們都必須接受這樣的後果”。

肖華的態度,讓大眾輿論上升到對整個NBA不滿的局勢,NBA在中國市場的多年經營,也陷入史無前例的困境之中。

據了解,中國目前已成為NBA最大的海外市場,根據《福布斯》的統計,截至2018年2月,NBA中國的市場價值超過40億美元(286億人民幣),另據統計,目前NBA在中國已擁有3億多球迷,相當于整個美國的人口,可以說市場潛力無限。 

此前,美職籃火箭隊總經理莫雷發表錯誤言論,面對民眾的指責及抗議,莫雷只字未提道歉,隨後亞當?肖華發表聲明稱“尊重言論自由”,則徹底激怒了國人。

隨著事件不斷發酵,越來越多的相關方被卷入其中,NBA在中國的處境也愈發艱難。

事態進一步升級,NBA中國要“涼”了

10月8日,中央廣播電視總台央視體育頻道再次發表聲明,決定立即暫停NBA賽事轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

隨後,騰訊體育也發布微博稱,即日起暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排。

此外,百視通網絡電視技術發展有限責任公司也發布聲明稱將暫停相關轉播安排,並立即排查涉及NBA的一切合作交流。

三大轉播機構齊發聲,意味著NBA在中國或將“涼涼”。央視的轉播影響力自不必多說,騰訊體育是NBA美國以外的最大合作伙伴,而百視通與NBA合作10年以來,一直都是在電視端新媒體的唯一播出平台。

與此同時,多家中國品牌也行動起來,聯合抵制NBA。截至10月8日,NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作伙伴中,安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技這11家中國品牌,公開宣布中止或暫停與NBA的合作。

除了上述亞美多一點點外,浦發銀行、vivo、李寧體育、瑞幸咖啡、你我貸等多家亞美多一點點也先後宣布中止與NBA的商業合作,涉及快消、餐飲等多個領域。據悉,這些公司此前與NBA均有不同層次的合作。

隨著中國亞美多一點點密集發聲,未來或將有更多亞美多一點點加入到這一行列當中。

另外,值得注意的是,自事件發酵以來,多家電商平台也下架了火箭隊相關產品,在淘寶、京東、甦寧、國美等主流電商平台搜索“火箭隊”,均顯示無相關商品。周邊產品這一市場,或也將對NBA關上大門。

此次事件愈演愈烈,與火箭老板以及整個NBA沒有把這件事引起重視有關,造成的嚴重後果也不是肖華和莫雷兩人所能承擔的。

據鈦媒體(微信ID︰taimeiti)獲取最新的消息,“2019年NBA球迷之夜”已經取消,目前肖華已經來到上海,此事如何發展,鈦媒體也將進一步關注。

NBA在中國的吸金之路

1986年,中央電視台錄像播出了1985年NBA總決賽,這也是NBA第一次與中國球迷見面。

1989年,時任NBA總裁的大衛?斯特恩親自來到中國,希望央視能播放NBA的錄像帶,最後雙方達成合作。

斯特恩這次很有誠意的拜訪,也讓NBA進一步打開了中國市場,不過影響力還是有限。直到姚明的出現,徹底讓NBA釋放出能量。

2002年,姚明被休斯頓火箭隊選中,成為當時的狀元( NBA選秀狀元是歷屆NBA選秀大會的第一順位球員),NBA瞬間成為了全中國關注的焦點。可以說正是因為姚明,NBA在中國的影響才能得以瘋狂擴張。

據報道,自姚明加盟NBA後,NBA的收視率飛快上升。而有姚明的比賽平均每場都有超過2000萬~3000萬中國觀眾觀看。

此外,據NBA官方統計,姚明為聯盟帶來了3億多新球迷,即使姚明退役後,依然有超過六成的球迷依然關注NBA。

超高的收視率和關注度,NBA自然也吸引了很多中國的贊助商。

在姚明之前,NBA並沒有中國贊助商出現。而在姚明加盟之後,中國商家紛紛選擇與NBA合作。如今在NBA的直播畫面里,經常可以看見中國品牌露出。而火箭隊是其中受益最大的球隊。

除了贊助商外,NBA在中國的版權價格也隨之變高。NBA剛進入中國曾是免費轉播,而如今的轉播價格翻了幾番。

據公開資料顯示,2010年NBA轉播權為700萬美元一年,2013年為2000萬美元一年,到2015年NBA版權更是水漲船高,騰訊以5年5億美元拿下。

今年,騰訊再次刷新紀錄,以5年15億美元(約合107億元人民幣)拿到了2020-2025年的賽事獨家版權。此外,央視還有NBA在中國的獨家電視轉播權,每年費用約合7000萬美元。

目前央視與NBA的轉播合作,已經持續了33年。然而“莫雷事件”和NBA的態度,讓此前的努力打了水漂。

NBA在中國的商業價值極高。據了解,NBA在中國市場的收入主要包括轉播權、廣告、中國賽門票以及周邊商品等。如果未來NBA一旦在中國停播,僅轉播權一項每年就要損失近3.7億美元,這還沒有加上其它項的收益。

此外,受損還有NBA的球隊以及球員們。NBA大多數隊伍的主場,基本都有中國贊助商的身影,而NBA球星每年都會來中國商演、代言廣告等。

中國市場不容小覷,但NBA處理不好“莫雷事件”,沒有給出一個滿意答復,失去中國市場只是時間的問題。但對于肖華和NBA來說,他們真的準備好了嗎?

【本文為合作媒體授權投資界轉載,文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點,不代表投資界立場,轉載請聯系原作者及原出處獲得授權。有任何疑問都請聯系(editor@zero2ipo.com.cn)】
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